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中小企业如何建立营销型网站?


简单定义一下,营销型网站,以推广企业产品与服务为目的,提升获取流量的原生动力,从而促进业务转化,建立品牌影响力。

营销型网站建设需要具备如下特点:

1、用户体验

网站加载速度,符合移动搜索的要求,尽量在3秒内打开网站。前端页面,简洁,符合视觉体验,网站站内结构清晰。首页导航与面包屑导航,合理引导,确保优质内容页在3次点击可访问。

2、内容建设

营销型网站,内容应该具备流量在创造的能力。简单理解,你的内容页面可以分两个部分:

一是为产品转化服务,另外一种是为获取流量为目的,他主要包括:搜索的流量,自发分享的流量,以及社交媒体的流量。因此你可能需要:

① 参考竞争对手,查看对方热门页面(排名、内容质量、用户互动),提取用户需求。

② 关键词挖掘,筛选与潜在目标用户相关的关键词,并整理关键词库为内容创造做准备。

③ 优化文案,利用AB测试,对文案内容优化,并非每一篇原创内容,对用户都具有极高的转化率。

营销型网站建设

3、用户分析

这是营销型网站经常忽略的事儿,很多站点,经常是不清楚,粉丝的用户画像。他的渠道来源,页面点击情况,回访率,转化率,以及跳出页的理解。最重要一点,营销型网站,要关注用户留存的问题。建立合理的内容池,让用户沉淀下来,而不是毫无理由的流失。

4品牌建设

营销型网站,所有的推广策略,都应该是以品牌服务为基准的,所谓的营销,就是是合理建立品牌与影响力的过程。

因此,你在制定内容策略,以及社交网络推广方案的时候,应该参考品牌长期发展的目标,否则即使在短期内,你可能满足KPI指标,但从长远的角度来看,是得不偿失的。